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从潮服到潮玩,看乔丹质燥如何“燥令秦潮”

  秦朝的建立,实现了中国历史上首次统一,这也使得秦朝在我国文化历史上具有重要意义。而秦朝IP自带的流量,也激发了无数影视剧、综艺以及手游的衍生。同时,乔丹质燥洞察到以Z世代为主的年轻消费者对元宇宙和潮玩手办的兴趣,所以从秦朝IP中汲取灵感,联合陕西历史博物馆推出国潮icon——燥令秦潮,推出了以「燥令秦潮」为主题的系列鞋服、手办和数字藏品,上演了一场秦朝·元宇宙的时空穿梭之旅,进一步塑造了品牌时尚潮流、运动年轻化印象,强化乔丹质燥的国潮基因。

  乔丹质燥是如何用新鲜有趣的方式,以“秦潮”文化打动年轻消费者,从而实现声量与销量双赢?

  西安出土潮俑Z号坑,打造「燥令秦潮」概念

  千年中国看西安,西安有着厚重的历史底蕴,处处散发着文化气息,同时还极具朝代政治环境,十三朝古都皆选址西安,且中国历史上第一位皇帝秦始皇嬴政的陵墓就在西安。在时代的发展下,西安既具历史韵味,又含潮流风向。而且,秦文化自带IP流量,爆点、梗点无数,给人留下无数想象空间。

  乔丹质燥联名陕西历史博物馆,结合西安雄厚的历史和地方特色文化,为创意提供强有力的文化支撑,使此次营销事件创意核心更稳,创意内容有的放矢,与消费者展开一场关于传统碰撞国潮的交流。

从潮服到潮玩,看乔丹质燥如何“燥令秦潮”

  乔丹质燥借秦·兵马俑IP,塑造一个潮流感的新故事——西安出土潮俑Z号坑,发布了一部创意短视频:在公元2022年,考古学家正勘探神秘Z号坑,挖掘出装备未来机甲的潮俑,他们未知的身份、神秘的来历、别具一格的风格,引起人们的好奇。在故事中,乔丹质燥提出“未来俑士”的概念,赋予潮俑新的设定:在元宇宙中,兵马俑是和平勇士,以体育竞技勇夺桂冠。乔丹质燥用当代潮流的语言、热点和极具创意表达方式,将潮俑推进大众的视野。

从潮服到潮玩,看乔丹质燥如何“燥令秦潮”

  无论是近年来处于潮流风口的潮玩手办,还是在2021年爆火的“元宇宙”,这种新的潮流趋势、全新概念更容易被年轻人追捧,越来越多的品牌尝试元宇宙、手办营销。从营销底层逻辑来分析,物品连接人与生活,适当的惊喜和收获可以刺激人们对生活的期待和向往。

  乔丹质燥从沉睡地下2000多年的兵马俑中汲取创意灵感,从砺刃、弩机、双弧盾等秦朝武器中吸收设计养分,大胆运用鹖冠、秦几何花砖、铠甲、以及小篆字体等元素,创新发布「燥令秦潮」潮俑数字藏品和手办,运用丰富的人物设定和场景设定,创新打造了四款潮俑,分别是将军俑、女将俑、战马俑和士兵俑,且每个军俑质感、画面不同。这些潮俑设计融合了潮流元素,以及元宇宙霓虹色等色彩,让消费者对潮俑有更深刻的认知。

从潮服到潮玩,看乔丹质燥如何“燥令秦潮”

  三秦都市报同步报道“西安出土Z号坑”为其成为创意事件“盖章”,通过官方媒体的传播,进一步促进乔丹质燥品牌曝光,触达更多处于历史文化浓厚的陕西地域的大众,提升对「燥令秦潮」概念的感知。

从潮服到潮玩,看乔丹质燥如何“燥令秦潮”

  随着传播媒介的发展,消费者正处于信息爆炸的时代,悬念式营销则是品牌线上传播、吸引消费者关注最常用的方法之一。乔丹质燥从一套完整的内容中选取关键点,先在微博发起#兵马俑配色太绝了#话题,发布潮俑谍照悬念海报,利用秦代兵马俑IP进行预热,制造悬念,收割了一大波关注;其次,释出潮俑海报、视频物料,深化用户的期待;最后,发布燥令秦潮数字藏品和手办进行揭秘。通过“悬念—揭秘”的传播路径,乔丹质燥将本次传播的核心概念「燥令秦潮」植入用户心中,增强消费者对品牌的感知。

  在当下传播语境里,关键意见领袖(KOL)的话语权逐步提升,在社会营销里成为重要的一环,品牌通过与KOL合作,将产品卖点融入各类生活场景之中,利用KOL在圈层内对粉丝的影响力进行品牌宣传,沉淀品牌口碑。

从潮服到潮玩,看乔丹质燥如何“燥令秦潮”

  为了让更多潮流人群了解并参与,乔丹质燥邀请官方代言人、明星艺人展示seeding开箱,亲身示范「燥令秦潮」穿搭look。其次,在微博社交平台上,与多位潮服、潮玩等KOL进行内容合作,产出了相关 seeding内容。还邀请B站达人,以创意视频的形式开箱测评,对「燥令秦潮」相关内容进行二创,从内容和平台上覆盖更多年轻消费群体。size潮生活、YOHO潮流志等TOP潮流媒体的集中报道,为舆论造势,以此触达更多消费者,加深对乔丹质燥「燥令秦潮」概念的认知。