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歌力思:中式优雅与欧美浪漫交相辉映

歌力思:中式优雅与欧美浪漫交相辉映

歌力思时尚产业园。深圳特区报记者 李忠 摄

读特客户端·深圳新闻网2022年9月22日讯深圳报业集团记者 袁斯茹 段琳筠尹维颖从优雅利落的职业装,到复古朋克的街头风,再到每个女生都想拥有一件的浪漫仙女裙,如今在各大商圈、电商平台常见的几个服装品牌,虽来自不同国家、风格迥异,但背后都有一个共同名字:歌力思集团。

这家生于深圳、扎根深圳的服装企业,目前正朝着“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”目标稳步前行。2015年在上交所上市后,歌力思利用募资不断开疆拓土,目前时尚版图除初创高端时装品牌ELLASSAY外,还包括德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO Paris和英国当代时尚品牌self-portrait。

2022年上半年,在新冠疫情影响下,歌力思营收逆势增长6.49%,达11.7亿元。近两年疫情反复,歌力思却在全国各地新开了数十家店。

9月15日,由深圳市委宣传部组织策划的“稳中求进向未来·深圳媒体‘高质量发展调研行’”活动,来到歌力思集团总部,探寻这家本土服装企业如何走向年轻化、数字化、国际化。

矢志打造品牌诠释服装人的“专注”

1993年,歌力思创始人兼董事长夏国新,从天津纺织学院服装专业硕士毕业,到深圳一家纺织企业任职。几年后,夏国新开始“不安现状”,想创立自己的服装品牌。

1996年,ELLASSAY歌力思第一家店在深圳开张,聚焦高端女装。20多年来,品牌一直沿用ELLASSAY这个logo,正如他们对品牌的坚持。

“歌力思成立以来,从没做过一天代工和批发。我们坚持做好ELLASSAY这一个品牌。”歌力思集团国际品牌事业群总经理兼创意总监王笃森说。

当时的深圳是国际大牌代工厂和服装批发聚集地,并逐渐形成包括面料、辅料、制造以及相关配套设施的产业链集群。移民城市的多元文化让服装风格具有多样性,但是大多数服装企业并不具备设计能力和品牌意识。

在此背景下,夏国新的专注难能可贵。据他回忆,2010年左右,经过十多年发展,歌力思品牌已经初露锋芒,有加盟商希望该公司再做一个品牌,“跑马圈地”。多打几个品牌或许能带来更多收入,但歌力思依然坚持先做好自己的初创品牌。

2004年,歌力思邀请曾在YSL担任12年产品研发总监的Jean Paul Knott作为首席设计顾问,一直合作至今。

中国服装品牌迈向世界

2015年4月22日,上交所的交易员们难得地放下手中的电话,跑去看了一场时装秀。

这天,歌力思成功上市,成为2015年A股上海主板第一家女装上市企业。他们也首次将时装秀搬到了上交所现场。

有了资本加持,歌力思开始打造自己的多品牌矩阵。“正因为我们做过,知道一个服装品牌从0到1可能需要5-10年时间,所以集团计划收购、培育一些已经有一定影响力的品牌,以达到事半功倍的效果。”王笃森介绍。

歌力思将目光投向海外。

一直以来,ELLASSAY主打轻奢,目标客户为都市精致女性。此次“破圈”走向海外,歌力思在选择并购对象时有两个坚持:一是定位高端到轻奢,二是要认同中国文化。

在上市5个月后,歌力思收购德国品牌Laurèl在中国大陆地区的品牌所有权和经营权。2020年,公司进一步收购Laurèl品牌的境外资产,从而实现对Laurèl品牌的全球控制,在走向全球化中迈出了关键一步。

海外品牌进入国内,往往面临“水土不服”,文化、品牌设计理念、运营管理模式等,往往都存在差异。

夏国新回忆收购法国品牌IRO Paris时,团队如何管理就是个问题,是从深圳派人过去,还是在当地招聘CEO呢?考虑到法国人在服装行业的丰富经验,歌力思选择内部提拔,在首次收购IRO Paris股权时,引入一位法国籍高管,为日后全面接管做准备。

“我给IRO Paris团队讲话时,员工有三次长时间掌声,意味着他们接受了我们。”夏国新说。

目前,集团拥有ELLASSAY品牌、Laurèl品牌和IRO Paris品牌的全球所有权,self-portrait品牌在中国大陆地区的所有权,Ed Hardy品牌在中国内地及港澳台地区的所有权。

从中国式优雅,到法式浪漫、美式街头、英式剪裁,再到融入了建筑线条感的德国设计,歌力思通过打造和培育风格迥异的服装品牌,希望消费者在通勤、社交、休闲、商务等多种场合,都能买到一件心仪的该集团品牌的衣服。

“我们坚持保留品牌原本独特清晰的DNA,在整体策略和集团进行协同的前提下,留给他们独立发展空间,保持各品牌旺盛的生命力。比如IRO Paris的设计总部,一直在巴黎。”王笃森说。

全渠道发展全面数字化转型

在歌力思集团总部,有一张特殊的办公位,属于品牌专属的虚拟数字人ELISA,中文名“飒”。