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时尚文化|韩国时尚力量如何影响了当代时尚文

时尚文化|韩国时尚力量如何影响了当代时尚文


韩国的时尚力量正在影响当下的全球时尚文化叙事。

东大门,原指韩国首尔特别市城墙东面的大门,又叫“兴仁之门”,是当地重要的历史遗迹。1905年,此地诞生了主营服装批发的东大门市场,现在为世人所熟知的典型“韩风”正是由此发轫。

与根基深厚的欧美时尚产业不同,韩国文化底蕴和民族特色薄弱,难以发展出具有独创性的现代时尚美学,于是借鉴欧美时尚风格,结合亚洲人的身材、肤色等特点加以改良和创新,形成青春洋溢、精致时髦、富有设计细节又不过分夸张的日常着装风格,并以极快的速度和低廉的价格投入市场,成为韩国时尚产业异军突起的重要路径。

通过这种方式发展出来的韩国时尚虽然没有鲜明个性和品牌文化,甚至容易给人廉价的印象,但实用性强,在大众消费市场极具号召力。作为欧美时尚亚洲化的佼佼者,从东大门刮起的“韩风”征服了包括中国、日本等在内的亚洲国家——淘宝网上打着“东大门”“韩版”“韩流”等标签吸引客流的店铺多如牛毛;ELAND、Basic House 等韩国时尚集团及旗下品牌大举进入中国市场,足以说明这种“韩风”的影响力不容小觑。

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Basic House

凭借敏锐的时尚嗅觉、优秀的研发能力、灵活的制作方式、迅捷的生产速度以及合理的价格区间,面对来势汹汹的 Zara、H&M 和 Gap 等欧美快时尚品牌,东大门守住了韩国本土市场,在亚洲大众时尚市场占有相当的份额;在后疫情时代,观光客出行受限,买手无法像从前那样频繁地飞来选货,东大门布局数字化转型,通过网络直播等新兴方式直接与消费者对话,并根据其喜好更快作出反应,影响力不减反增。

相关数据显示,经过一个多世纪的发展,如今的东大门汇聚了近 40 家批发及零售商场、4万家商店以及近 6 万家加工制造厂,打通了服装行业从面料到设计、从生产到销售、从线下到线上的各个环节,成为亚洲乃至全球最具影响力的服装批发市场之一。

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放眼当今时尚界,随处可见韩国偶像明星的身影:热门韩剧《鱿鱼游戏》女主角郑浩妍登上美版《VOGUE》杂志封面,成为这本时尚圣经创刊 130 年以来,首位拿下单人封面的东亚面孔;韩国男团防弹少年团(BTS)成为 Louis Vuitton 全球大使;韩国女团 Blackpink 人均一个奢侈品代言,涉及品牌有 Chanel、Dior、Celine、Tiffany、Cartier 和 Bvlgari 等……

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韩国女子组合 Blackpink

时尚与明星,在这个年轻化浪潮方兴未艾、流量至上思维盛行的社交媒体时代,愈发密不可分,谁能触达更多年轻消费者,谁就能获得时尚媒体和奢侈品牌的青睐。韩国偶像明星拥有众多追随者和远超本土的影响力,受到青睐不足为怪,这也正是韩国在文娱产业深耕细作多年的成果。

1998 年,时任韩国总统金大中提出“文化立国”发展策略,确立文化产业的支柱地位,加以大力扶持:通过影视剧输出民族文化和生活方式,尤其是让都市男女的精美服饰和精致妆容深入人心,为普罗大众提供可借鉴的穿搭样本,完成韩国时尚风格的普及;融合嘻哈、舞曲、电音等西方流行音乐元素,创造韩国流行音乐,培育出具有国际视野的音乐人,再反向输出欧美;近年来,更是突破地域限制,把世界各地有才华、有梦想的年轻人纳入养成系造星系统,打造新生代偶像,引领潮流走向。

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BTS

在这种环境中成长的韩国偶像明星,深谙不同文化潮流和多元价值观,除了拥有超强带货能力,还极具时尚感染力,即使欧美大牌加身仍能自成一派,把鲜明的设计师风格消融于无形,让人相信那是“韩风”别样的面貌,成为韩国时尚最亮眼的名片;与此同时,他们还身体力行支持韩国本土设计师品牌,依托自身在社交媒体上的巨大流量,推动韩国时尚产业发展,比如Blackpink 就曾身穿由设计师金丹和打造的新式韩服,惊艳亮相音乐录影带《How You Like That》,使这种韩国传统服饰备受关注。