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全媒体时代,新闻策划的守正创新

  全媒体时代,新闻策划既要守正,更要创新。去年以来,长治日报社全媒体中心专门成立了策划调度室,围绕社会热点、政策发布、节日庆典等方面,根据不同平台的特点特性,精心策划生产了一批全媒体产品,通过有声、有色、有效的宣传,确实增强了各平台的服务性、贴近性。本文将结合工作实际,对全媒体策划的“守正”和“创新”进行分析探讨。

  (一)全媒体策划有利于丰富宣传内容,增加作品可读性。

  不可否认,目前,传统报道存在报道手法单一、新闻事实表达套路化、新闻形式模板化等问题。比如教师节,采取长文搭配图片,整版推出人物通讯,又刊发获奖感言,这样的报道方式,很容易造成视觉疲劳。而在新媒体平台,文图、视频、海报、H5等多样化的呈现形式,则更容易产生冲击力,提升新鲜感。

  近年来,长治日报全媒体中心在策划报道中,着力通过个性化和特色化的全媒体作品,彰显新闻内容的思想性、生动性、可读性。比如,在元旦、春节、“三八”妇女节、“五一”劳动节、“六一”儿童节、“七一”等一些重要节日,提前一个月进行策划,既避免了“临时抱佛脚”,也最大化地确保了策划的落地和效果;在古遗迹日、博物馆日、非遗日、无烟日、禁毒日等,在报纸上主要突出故事的深度、厚度,相当于一个延伸报道。新媒体产品主要突出趣味性、故事性,打造颇具“网感”的原创精品,让鲜活生动的好内容看得见、听得见。

  以“国际博物馆日”为例,《长治日报》以及全媒体中心各平台策划了一系列宣传报道:报纸文化副刊版整版刊发了对市博物馆的采访;晚报特刊刊发了各县博物馆镇馆之宝;i长治微信公众号以“假如文物会说话”为主题制作了一组动图推送;i长治视频号于当天上午对市博物馆进行了直播。同时,今日头条号、上党晚报微信公众号对相关内容进行了转发。这样,报纸、全媒体中心同频共振,围绕一个主题,根据体裁特点,策划推出了不同形式、不同内容,多点发力、精彩纷呈,最大化实现了全媒体策划、立体式展示。

  报道推出后,社会反响强烈。特别是微信“假如文物会说话”,融合了海报、动图、VR、文字、音频等多种元素,灵动可爱的文物加上幽默风趣的配音,脑洞大开的创意带给网友一连串惊喜。让博物馆这个听起来历史感厚重、严肃的地方,看起来很接地气。其立体化、拓展化、交互式的呈现方式,给读者带来全新体验,实现了较为理想的传播效果。

  (二)全媒体策划有利于提炼新闻价值,实现传播效果最大化。

  全媒体策划最大的特点就是可以有效整合各类资源,选择采集手段、切入角度、展现形式,从而实现传播效果最大化。尤其是重大活动、重要节点,充分运用各类新闻资源、各种传播手段,提高活动的知晓度、覆盖面、参与度。因此,全媒体策划显得尤为必要。

  2022年“长治两会”期间,长治日报全媒体中心在各平台推出《快来看,市民@两会了》,征求市民对家乡发展的建议;《打开音量!1分钟说长治“两会”》,科普两会是什么。同时,通过海报、文图,第一时间发布两会期间重大时政报道,向网民及时传播重大时政新闻,做到了及时、准确,取得了良好的传播效果。在文旅大会举办期间,策划聚焦重大主题,会前推出系列报道,小切口展现大主题,讲好长治干部群众新时代新征程的精神面貌和担当作为。会中策划紧扣时代脉搏,紧贴中心主题推出系列活动。报纸版面元素丰富、布局合理、大气精美、视觉冲击力强。

  一系列报道,充分把握住了特殊的时间节点,让新闻报道变得更加系统化,充分发挥了策划引领的作用,让新闻报道的价值实现了从相加到相融,从相融到深度。

  (三)全媒体策划有利于提升受众认同感,提高读者关注度。

  着眼于社会热点和民生,结合当前热点有针对性地策划选题,内容才能有较强的贴近性和可读性,才能对社会起到正面、向上的激励和引导作用。

  长治日报全媒体平台不断研究新媒体传播的特点和用户接受习惯,用心策划,创新表达,以小切口、现场感的文、图、短视频,一方面关注社会民生热点,另一方面新媒体编辑部将i长治微信公众号的头条留给了身边的凡人善事,留给了长治好人、好故事,将传递社会温暖和正能量作为己任。

  2021年5月8日,编辑部根据和平医院门前长治医学院学生救人事件视频线索,第一时间编发推出《昨天,长治和平医院门口,这一跪,帅爆了!》,24小时阅读量攀升至22390,省市多家媒体和新华社微信平台纷纷进行了转发。

  此后,又推出的《事发长治紫金东街,监控拍下危急时刻!》《今天下午,八一广场拍下触动人心的一幕……》《长治贾朋,你要火啦!央视、新华网都喊你啦》《全城寻找!长治这位穿黄色外套的男子……》《长治九中的这位老师火了!这样的方式太有爱!》等上百篇微信,都赢得了网友的赞誉。

  年度盘点《破防!长治这一幕幕……让人湿了眼眶》,更是让众多网友直呼:“破防!长治是一个有温度的城市。”2022年6月22日,策划推出的微信《你见过0°C100°C的长治吗》,以温度为轴线,选取长治的美食、美景,通过图文、视频等形式,解码长治的风土人情,展现绚丽多彩的发展图景,展现活力澎湃的时代画卷。

  综上所述,全媒体时代,新闻策划的价值愈发凸显。转变思想观念,提升职业素养,解决各自为政、资源浪费等弊端,通过全媒体策划,生产更多新颖、独到、有思想、有深度、更具正面引导意义的全媒体产品,形成优势互补、深度融合的态势,是未来不断探索和努力的方向。(作者:长治日报社 张海霞)