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【安安访谈录】蓝色光标旗下蓝色宇宙合伙人刘方铭:元宇宙产业成熟需要3-5年时间

《安安访谈录》是界面财联社执行总裁徐安安出品的一档深度访谈类栏目。从投资角度对话1000位行业领军人物,覆盖传媒创新、VC/PE、信息服务、金融科技、交易体系、战略新兴等方向。《财专访》是由《安安访谈录》出品的系列专访,财联社上市公司报道部聚焦行业热点,通过专访各类专家、领军人物,致力寻找投资价值标的,还原行业发展逻辑。

【安安访谈录】蓝色光标旗下蓝色宇宙合伙人刘方铭:元宇宙产业成熟需要3-5年时间

本期访谈人物:

蓝色光标旗下蓝色宇宙合伙人 刘方铭

“元宇宙其实就是下一代媒介,由虚拟人、虚拟物和虚拟场景构成的元宇宙营销‘人货场’已经成为行业共识,但距离整体元宇宙产业成熟需要3-5年时间。”

▍个人介绍

蓝色光标旗下蓝色宇宙合伙人;

蓝色光标元宇宙业务负责人。

▍第一标签

元宇宙营销的实践者

▍企业简介

蓝色光标成立于1996年,是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标(300058)及其旗下子公司的主营业务包括:全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理(数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等)以及元宇宙营销(虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间),服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。

蓝色宇宙是蓝色光标旗下专注于元宇宙业务的全资子公司,布局虚拟人、虚拟物、虚拟空间三个业务板块,基于虚拟现实、区块链、人工智能等,及自建IP、平台、产品、xR影棚等,为客户提供全栈式的元宇宙营销场景解决方案。

【安安访谈录】蓝色光标旗下蓝色宇宙合伙人刘方铭:元宇宙产业成熟需要3-5年时间

基于Web3.0发展趋势,蓝色光标确定元宇宙为核心发展战略,相继推出国风数字虚拟人苏小妹和虚拟音乐人K,“分身有术”数字人驱动平台,数字藏品发行平台MEME,虚拟营销空间“蓝宇宙”,发布虚拟电商直播工具“蓝标智播”,投资创建XR虚拟现实技术拍摄影棚等,完成元宇宙人(虚拟人)、货(虚拟物)、场(虚拟场景)的业务布局,推动各行各业与营销模式的虚实融合。

作为最早涉及元宇宙营销的公司之一,蓝色光标去年11月成立了蓝色宇宙全资子公司,专注于元宇宙相关投资和运营业务。在元宇宙业务开展一年之际,蓝色光标元宇宙负责人刘方铭接受了记者的专访,“元宇宙其实就是下一代媒介,由虚拟人、虚拟物和虚拟场景构成的元宇宙营销‘人货场’已经成为行业共识,但距离整体元宇宙产业成熟需要3-5年时间。”

01——————————元宇宙是下一代媒介

Q:为什么布局元宇宙业务?

刘方铭:元宇宙其实就是下一代的媒介,我们从三个层面看媒介:第一个层面,是通信技术的不断迭代和发展;第二个层面,是在这个过程中延伸出传统媒体的发展;第三个层面,是新一代网络的发展。基于蓝色光标在创意和技术这两种能力的融合实践,希望在下一代媒介出现之前,我们能够提前去做好布局,构建面向未来的整合营销能力和创新业务模式,从而能够以更创新的营销形式帮助客户创造更大商业价值。

Q:元宇宙业务和公司传统营销业务有什么关系?

刘方铭:做营销无非两个目的:提升品牌溢价、实现销量增长。我们传统的营销业务偏向“营”,之前SaaS部分做的没那么多,未来希望强化“销”,帮助品牌卖更多的货。元宇宙业务的核心目的还是为了实现“营+销”,以营促销,以销带营。

Q:如何理解元宇宙?

刘方铭:我们界定的元宇宙是由“三个宇宙、三张网、三条赛道”组成。

三个宇宙是:生产型、生活型、消费型。生产型元宇宙更偏工作端、生产端,主要解决在仿真模拟演练方面的一些需求,更多依靠数字孪生技术去做一些人为的参与和互动。生活型元宇宙,主要解决工作、娱乐、社交等需求,与现在的互联网格局类似。消费型元宇宙,主要是应用一些元宇宙的技术特征解决生产消费的效率问题。这三个元宇宙最大的特点是元宇宙技术真的能够跟垂直的产业深度结合,但今天是远远达不到的。

三张网是:沉浸式互联网、智能互联网、价值互联网。元宇宙里面有各种各样的技术,我们提炼了三个最重要的核心技术,它们会形成三个非常重要的网,第一个是沉浸式互联网,与虚拟现实相关,也就是3D化。第二个是智能互联网由AI驱动,一部分是AIGC,另一部分是AI交互。第三个是价值互联网也就是区块链、NFT化。