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“年度品牌突破”提名揭晓 谁惊喜入围?

原创 2020-2021搜狐汽车年度大选 |“年度品牌突破”提名揭晓 谁惊喜入围?

2021-01-08 14:06 来源:汽车咖啡馆

原标题:2020-2021搜狐汽车年度大选 |“年度品牌突破”提名揭晓 谁惊喜入围?

编者按:2021年1月28日,搜狐汽车与搜狐科技将联手举办《2021中国汽车与未来出行峰会暨2020-2021搜狐汽车年度大选》,寻找2020年度最有价值的公司、科技、品牌营销和重点车型,邀请这些公司和品牌带来最具干货的分享,展望各个领域的进步与困惑、经验与挑战。同时,总结与表彰2020年最具影响力的公司、品牌、产品、技术。

本次行业峰会,主办方和评委团共提名覆盖3大类的23个奖项。

“年度品牌突破”提名揭晓 谁惊喜入围?

其中,主办方和评委团提名【年度品牌突破】企业为:长城、上汽通用五菱、领克、比亚迪、长安、小鹏汽车、红旗。

车市下行叠加疫情影响的2020年,无论是自主品牌市占率的震荡、品牌集中度的提升,还是尾部品牌的加速出清,都印证着汽车市场早已挥别廉价低质的发展阶段。当下,随着新Z世代消费者的成长、电动化的行业大变革,面目模糊的品牌在愈加白热化的竞争中短期内如何活下去、长期来看如何保持持续的竞争力,形势并不乐观。

存量市场呼唤品牌,但如何真正构筑品牌的护城河?在本次提名的7个自主品牌中,可以看到,新一轮自主品牌的向上突破中,高端电动化成为普遍选择,年轻化、国际化也都被视为实现品牌突破的重要抓手。当然,用户思维、用户运营也是品牌们正在努力修习的课题。还值得一提的是,近年来备受年轻消费者追捧的国潮,也越来越受到汽车品牌的关注。

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长城

更技术、更有温度、更全球。三十而立的长城汽车,在7月推出“咖啡智能”、“坦克”和“柠檬”三大技术品牌,向模块化、平台化发展。与三技术品牌的取名如出一辙的是,随后推出的哈弗大狗、欧拉好猫、坦克300和哈弗初恋等新车,无一不是通过日常化的事物命名。这样简单化、娱乐化的命名方式,在多次引发高热度讨论的同时,也更贴近了年轻化的目标用户群体。

2020年,长城汽车全球版图进一步扩张。年初,先后与通用汽车就收购印度塔里冈工厂、泰国罗勇府工厂达成协议,并宣布正式进军印度市场,加大对东盟市场的布局。此外,与宝马合作的光束汽车项目顺利推进,全新智能电动汽车独立品牌“SL”项目也在年底正式启动,其高端电动化的转型能否带动品牌向上突围?值得关注。

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上汽通用五菱

如何改变微车、低端市场以及性价比等固有印象?五菱在2020年交上一份出色的答卷。转产口罩、人民地摊车、五菱牌螺蛳粉、“人民的代步车”五菱宏光MINIEV,包括与喜茶合作、T台走秀、音乐节等跨界营销,不断出圈的案例让五菱“人民需要什么,五菱就造什么”这一口号深入人心,也让五菱的国潮风深入年轻群体。另一方面,发布全球银标启动“双标”战略,推出首款旗舰车型凯捷,定价最高上探至11.98万元。基于这两大方面的努力,可以说五菱的品牌成功向上迈出一步。

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领克

作为吉利汽车旗下的高端品牌,领克品牌推出四年间,已经建立起科技、潮牌的品牌形象。但领克并未止步于此,刚刚过去的2020年,其还在新的赛道中寻找品牌新的标签和形象。

具备全球化基因的领克,在全球化战略上迈出关键的一步,12月上市的全新领克01以“新全球车”的身份,在中欧同步销售,其中欧洲销售PHEV和HEV车型,欧洲的首家线下体验店也在年内开业;电动化的布局也已明晰,领克品牌的首款电动车,即基于SEA浩瀚智能进化体验架构打造、主打高端市场的ZERO系列,将于2021年量产上市,渠道上将采用直营的模式,服务上也会和现有的渠道整合。这些势必将为领克的品牌形象带来新的突破。

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比亚迪